淦浦管家时尚分享|奔驰与巩俐共绘明日愿景,全情全新,驶向万物共生之境!

来源:网络时尚 发布时间:2022.05.25

136年前,卡尔本茨发明出世界第一辆内燃机三轮汽车;一百多年后,一个全球豪华汽车品牌,提出万物共生的明日愿景,向全面电动加速转型。这是奔驰的品牌简史,从中也映射出汽车工业文明的进化轨迹。

在宏大而有张力的品牌愿景之下,奔驰携手巩俐,发布品牌片《全情,全新》。在跌宕起伏的剧情中,二者经历从过去找寻未来的奇幻冒险,也上演了一场自我超越的精神之旅。

 一支具有电影质感的品牌片 
 一篇关于奔驰新豪华主义的品牌说 

浩瀚宇宙中,星徽号太空船持续运行。镜头转至太空舱内,一身未来感装扮的巩俐,缓缓睁开双眼……如果不看四分钟的进度条,观众会以为自己正在看巩俐主演的科幻大片。但奔驰要给你的远不止这一层惊喜。

化身时空旅人的身份,巩俐驾驶奔驰星徽座驾,持续追寻「未来的自己」。

穿梭于经典优雅的默片时代、赶超于狂野不羁的西部世界,在摇曳光色的大上海果敢直往,于静谧神秘的迷雾森林果敢穿行……一本《如何抵达理想中的未来》指南,指引巩俐开启时空之旅。

巩俐驾驶星徽座驾,见证了不同时代中、奔驰经典老爷车的全电新生,也在不断自我超越中,抵达理想的共生之境。

在奔驰与巩俐的结伴同行之中,短片动态传递出品牌“全情全新”奔赴的果敢与决心。

奔驰不以往昔荣耀所累、不断超越自我的经历,透传出颠覆创新的品牌精神,实现与大众群体的价值认同。而故事内核也同步传递出“以可持续发展理念、抵达未来和谐共生之境”的品牌理念,这是奔驰以时代担当者所表达的价值观,也是品牌加速向「全面电动」转型所提出的愿景。


从创意形式上看,黑白默片的永恒经典,西部片的豪情万丈,老上海电影的风华流转,冒险电影的一往无前……短片以强大的美学张力不断突破大众的心理期待。电影级的标准置景、独具一格的镜头语言和审美旨趣、精良的制作、波澜起伏的影像情绪,将观众卷入不同时空,创造沉浸式的视听体验。

复古与未来感交替的画面、以及默片穿插所带来的时空错位感,让奔驰的不同车型,成为连接现实、过去与未来的任意门。

在时空穿越的故事中,短片既展现奔驰老爷车的时代经典,也通过变电转换、呈现全新电动车概念车型的新豪华主义风采。片中出镜的各细分市场车型,不管是已上市的全新EQS,还是VISION EQXX等概念车,都在往日经典与未来新生的交融之间,为奔驰树立起一个有历史积淀、且不断革新超越的品牌形象。

纵观整支品牌片,奔驰在以故事为媒、完成大众人群的质感沟通之时,也借助兼具美学和精神性的内容将产品优势、品牌理念,以符合大众认知的语言传递而出,实现大众与品牌价值观的情绪共振。

 升华名人合作,让流量、质量双股驱动 
 重塑传播想象力 

明星合作是品牌撬动传播与流量的有效支点。当品牌与名人效应匹配得当,不仅能以此提升传播势能,还能建立正向的品牌联想。在奔驰和巩俐的这次合作中,观众就能感受到因意气相投而产生的、超越商业价值的磁场反应,这也从侧面反映出,品牌在选择合作伙伴时的周到思虑和独到眼光。

巩俐,因其教科书级的演技、「淋漓尽致只做一件事」的专业态度、「绝不演重复角色」的超越精神,叱咤海内外影坛,备受赞誉。而奔驰为实现万物共生的明日愿景,以“All in,All new ”的理念和决心,向全面电动加速转型。正是在行事信条、精神特质的高度契合,使得双方一拍即合,且合作出穿透屏幕的感染力。

片中,从追寻目标时的果敢、公路飙车时的无畏、到最终找到答案的了然于心......巩俐教科书式的“眼技”让品牌的故事表达更加饱满、有戏剧张力,也与奔驰全电新生的锐不可当,相辅相成。

除可感知的态度以外,奔驰力求抵达人、自然、科技和谐相处的共生之境,巩俐坚信“理想的未来一定是和谐共生、自由包容”的价值愿景。两者对于理想未来的设想,仍然理念相近、价值相契。

综合来看,无论是行事信条,还是实力特质,巩俐的口碑实力与国民级影响力,能够间接转化为大众消费者对品牌的好感度与认知度,进一步巩固奔驰的品牌气质。

而从传播的维度来考量,作为品牌价值的认知入口,明星也是连接大众的超级媒介。奔驰借助质感影片引起关注与好感,同时以巩俐的明星效应与影响力加持,促成内容的自传播效应,在「质量」、「流量」双股作用力推动下,使得品牌的传播兼具深度与广度,有力提升了沟通效率。


 人格化发声于时代 
 奔驰品牌之路更行更新 

跳出传播事件之外,从这次传播洞察和沟通策略上,能看到奔驰作为豪华汽车品牌,向大众沟通时所露出的「文化腕力」


● 聚焦可持续发展全球议题,占据时代声场与价值占位

在立场经济之下,当今的品牌建设与传播,必须在某些社会议题上拥有自己的立场,并有所行动,主动承担相应的社会责任。尤其在全球倡导可持续发展的今天,“未来”已经成为当下行为的目标导向。奔驰,以国际化视野和强劲的产品实力,提出万物共生为明日愿景,并希望在2039年努力实现碳中和;行动上,推进全面电动品牌战略,将关于未来世界的产品设想带到大众眼前;在全球最新、最热的公共语境中,奔驰以恰如其分的品牌发声、身体力行,回应时代。

以「理想未来」成为价值锚点,实现消费者、品牌、时代之间的价值链接,在广阔的品牌格局,和前瞻视野中,奔驰绘出具有世界主义的理想蓝图。奔驰也由此完成了公共价值层面的品牌注解,体现品牌担当、实现时代占位。


● 精准化策略沟通,塑造独特的品牌魅力人格体

不同于互联网等品牌看重产品销售层的数据转化和用户拉新、留存指标的提升,汽车品牌的长消费决策周期、高商品单价、丰富的品牌精神内核等特性,都决定品类的营销以长期渗透消费者心智为目标。而奔驰的豪华品牌定位,更加考验品牌在沟通策略上的内在底蕴,以及考究的细致手法。

从去年春节,奔驰邀请王家卫合作新春短片《心之所向》,到今年携手巩俐发布品牌片《全情,全新》,奔驰一如既往,注重品牌与明星之间的人设共鸣与气质契合,以独特而质感的品牌沟通语言,塑造品牌自身的魅力人格体。

兼具国民度和艺术代表性的王家卫、巩俐,双方亦有各自的鲜明特质,无论在细分专业领域还是人格精神,都具有难以比拟的心智穿透力。奔驰携手王家卫所创作的品牌片,诠释「心之所向」的意蕴,符合春节营销强化人文价值的传播逻辑。而巩俐则以国际化影响力,助力奔驰表述一种具有时代视野的明日愿景,以此作出人格化的发言。

奔驰有意识地深入构建品牌的价值文化根基,根据不同的沟通重心、细分合作明星的特质差异,以此实现精准沟通。而透过持续纵深的内容表达,奔驰也延展出具有穿透力的品牌精神与文化内核。不仅巩固大众心中的文化符号,传递独特的品牌价值感知,而且在大众心中烙印出独特的品牌印象。

在分众传播时代,奔驰依然选择向大众作品牌文化沟通,究其根本,是其作为全球豪华汽车品牌关于精神向导的高度自主性。回顾品牌发展,创始人为品牌留下的丰沃精神土壤,不仅激励品牌不断创新,从经典中再创全新传奇,也决定了奔驰必将向巩固品牌文化内核,保持始终的冲击。未来,奔驰还会为大众带来何种创新与惊喜?让我们拭目以待。

文章转载于网络,如有侵权请联系小编删除。

淦浦管家:专业的管家服务公司,为您提供私人定制管家服务、管家认证培训!缔造惊喜,超越希望!


"